В конце июня в соцсетях внезапно стало популярно загадочное фото молодого человека в очках, который позирует на улице и пристально смотрит в камеру. «Умный человек в очках, скачать обои», — такой бессмысленной подписью обычно сопровождался снимок. Абсурдный тренд быстро стал массовым и дошел до англоязычных пользователей, а в его герое узнали блогера Яна Топлеса (настоящая фамилия — Лапотков), который публикует ролики на научно-популярную тематику. «Лента.ру» разбиралась, откуда взялся главный постироничный мем лета и что под ним вообще имеют в виду.
Откуда взялся мем «Умный человек в очках» и как на него отреагировал Ян Топлес
Снимку Топлеса, который внезапно обрел популярность летом 2025 года, уже почти семь лет. Блогер опубликовал его в Instagram (соцсеть запрещена в России; принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) осенью 2018 года. «Я пришел сюда сказать, что новый выпуск на канале. Это он меня заставил так задуматься», — подписал он фотографию.

Оригинал мемной фотографии
Фото: @yan_lapotkov
Кто именно и почему решил превратить старое фото в не поддающийся логике тренд, неизвестно, однако один из первых вирусных постов со снимком был опубликован в TikTok 26 июня
Владелец страницы не пояснил, что именно он хотел сказать этой публикацией (вероятно, как и с большинством постироничных мемов — ничего конкретного). Тем не менее в комментариях пользователи принялись иронизировать над снимком, в шутку заявляя, что у поста на самом деле глубокий смысл. «Над этой фотографией надо очень сильно задуматься», «Это новая теория», «Информативно», — воображали они. А кто-то также назвал ролик самым умным видео в интернете.
«Умный человек в очках, скачать обои», — так охарактеризовал фотографию с Топлесом один из комментаторов. Его ответ получил более 43 тысяч лайков
С момента публикации видео с набрало 2,8 миллиона просмотров. Впрочем, это не предел — просмотры отдельных роликов про «умного человека в очках» перевалили и за 3 миллиона.
Есть ли смысл у мема про умного человека в очках?
На фотографии изображен молодой человек, облаченный в классическую джинсовую куртку и простую белую футболку — сочетание, которое давно стало символом непринужденного и одновременно продуманного повседневного стиля. (…) В целом, снимок отражает гармонию между функциональностью и стилем, присущую современному молодому человеку
Абсурдный мем, который начался с фотографии, в соцсетях быстро довели до еще большего абсурда. Например, кто-то с помощью нейросетей превратил снимок Топлеса в видео, на котором умный человек в очках купается во фруктах. Можно найти и такие ролики (тоже сгенерированные искусственным интеллектом), на которых блогер раздевается, прячется у кого-то под дверью или стоит на балконе.
А еще некоторые любители мемов попросту публикуют оригинальный снимок и подписывают его «Умный человек в очках, скачать обои».
В соцсетях можно встретить огромное множество вариаций мема
Изображение: Telegram-канал «
Когда картинки с Топлесом начали встречаться повсеместно, многим пользователям не осталось другого выхода, кроме как признать, что смысл шутки остался им недоступен. «Да я не понимаю!!! Объясните», «Кто-то может объяснить, в чем мем шакальной фотки Яна? Не смешно же… Или я старею», «Объясните кто-нибудь, я сейчас с ума сойду», — молили не посвященные в тренд пользователи сети после того, как один и тот же снимок буквально заполонил Рунет.
Таким комментаторам нередко отвечали той же фразой «умный человек в очках, скачать обои», оставляя их в еще большем недоумении. В целом же комментарии под постами с героем мема не менее абсурдны, чем сам мем. «Умный человек в очках, скачать обои онлайн без регистрации», «Умный в гору не пойдет, умный человек в очках, обои скачать», «Скачать обои, умный человек в очках», — пишут пользователи сети.
Впрочем, некоторые пользователи сети, которые поняли шутку, все же смилостивились и пояснили: смысл странного тренда именно в том, что в нем нет смысла.
Мем в том, что эта картинка настолько метаиронична, что ты не находишь в ней просто никакого смысла, и плюсом ее вставляют везде абсолютно. (…) Тебе смешно с абсурда, очень сильного абсурда всего происходящего
Как на мем отреагировал Топлес и как тренд дошел до Запада?
Сам Лапотков
Чем дальше, тем больше я понимаю, что люди просто уничтожают изначальную идею и переворачивают ее, пережевывают, переплевывают. И это мета-на мета-супер-гипер-метаиронии, когда все начинает превращаться в Яна Топлеса
Также Топлес опубликовал в своих соцсетях многие вариации «умного человека в очках», за что его похвалили многие фанаты мема. Но некоторых пользователей сети такая активность даже навела на подозрения, что блогер может быть причастен к возникновению тренда.
Как бы то ни было, российский
блогер продолжал завоевывать интернет. К мему подключился
официальный Telegram-канал Союзмультфильма,
Мем дошел и до иностранцев, среди которых вызвал еще больше недоумения, чем в Рунете. «Блин, да кто этот парень?», «Я не понимаю, может кто-нибудь объяснить?», «Что это значит?» — удивлялись англоязычные пользователи сети. «У России какой-то свой юмор», — пришел к выводу один из комментаторов
Канадский блогер The 1st Gamer, записавший видео с объяснением мема про умного человека, заявил, что от фотографий и видео с Топлесом в сети некуда деваться. «Этот мем просто не оставляет меня в покое, он заполонил все мои рекомендации. А еще он повсюду в моих комментариях», — добавил он.
В некоторых видео фотографию Топлеса помещают на баннеры в разных популярных туристических местах, включая Таймс-сквер
Кадр: Telegram-канал
А в начале июля статью с объяснением мема выпустил профильный англоязычный портал Know Your Meme. Лапотков прокомментировал это событие словами «мы в истории» и призвал пользователей сети не останавливаться, а дальше распространять тренд на английском языке.
Выйти российскому мему на запад — редкое явление! Еще реже, когда мем из России не про медведя и водку, это история абсолютно оригинальная и добрая!
***
Мем с Топлесом — классический пример пост- и метаиронии, которые
ставят во главу угла хаос и отсутствие логики. Но в то время как
любители более простого и понятного юмора ругают тренд, называя его
идиотизмом, другие выдвигают теории, что за абсурдным контентом
может стоять некий замысел.
А что, если запуск мема — это исследование, целью которого является проверить гипотезу об отсутствии важности содержания и сроков удержания данного вида информации в топе трендов? То есть форсится, по сути, пустышка, что и подчеркивает всю иронию в отношении популярности и медийности большинства представленного в сети
Комментарии