Редакция сайта ТАСС
Откуда взялись "миллениалы"
Сам термин "миллениалы" появился в конце 1980-х и стал популярным благодаря американским исследователям Нилу Хоу и Уильяму Штраусу, которые описали это поколение как "детей тысячелетия". Термин был призван подчеркнуть их роль как символа новой эпохи, когда общество вступило в цифровой век, а традиционные социальные модели стали стремительно меняться.
Миллениалов объединяет их особое отношение к переменам. В отличие от своих родителей-бумеров, для которых ценностью была стабильность, миллениалы привыкли жить в динамике. Они чаще ищут работу, которая приносит удовольствие, а не просто обеспечивает доход, предпочитают гибкий график и возможность развиваться. Их называют первым "цифровым" поколением, но в отличие от зумеров миллениалы помнят жизнь и без интернета — с домашними телефонами, видеокассетами и письмами на бумаге. Поэтому миллениалов можно считать переходным поколением: они связали мир аналоговой эпохи с цифровой и стали мостом между двумя разными способами существования.
С какого года начинается поколение Y
Американский исследовательский центр Pew Research Center определяет начало поколения Y 1981 годом, а окончание — 1996 годом
Естественно, что эта историческая эпоха оказала решающее влияние на формирование их взглядов. Миллениалы застали распад СССР и окончание холодной войны, увидели, как появляются персональные компьютеры, а потом и первые смартфоны. Они умеют искать информацию и в библиотеке, и в интернете и одними из первых стали активно им пользоваться.
Но вместе с технологическим прогрессом миллениалы испытали и социальную нестабильность: экономические кризисы 1990-х и 2008 года, конкуренцию на рынке труда, рост цен на недвижимость и постоянное давление со стороны быстро меняющегося мира. Все это сформировало особую мировоззренческую гибкость, которая на практике выражается в способности адаптироваться и быстро учиться новому.
В России рамки этого поколения иногда сдвигают: миллениалами у нас называют людей, рожденных примерно с 1984 по 2004 год. Это связано с тем, что некоторые важные процессы, такие как массовая компьютеризация, рост доходов, реформы в образовании, происходили здесь немного позже, да и иначе, чем в США и Европе. Несмотря на это, общие черты у всех представителей поколения миллениалов схожи: ориентация на самореализацию, независимость, интерес к технологиям и стремление к балансу между работой и личной жизнью.
Как формировалось поколение Y
Это поколение появилось во времена, когда мир переживал масштабные перемены, когда рушились старые системы и появлялись новые возможности.
На Западе миллениалы взрослели в условиях глобализации, когда границы между странами становились все более прозрачными, а информация — доступной. В России и странах СНГ это поколение формировалось на фоне политических и экономических реформ, новых свобод и неопределенности. Миллениалы учились жить в быстро меняющемся мире, где ничего нельзя было воспринимать как данность.
Они застали расцвет телевидения и появление первых музыкальных каналов вроде MTV и "МузТВ", следили за культурой 1990-х и 2000-х, когда массовые бренды, поп-культура и мода тоже стали глобальными. Их сознание формировалось под влиянием рекламы, клипового мышления и быстро меняющихся трендов.
Миллениалы первыми с ранних лет сталкивались с постоянно увеличивающимся потоком информации. Им пришлось учиться фильтровать ее, отличать факты от мнений, выбирать среди множества вариантов. Это послужило развитию у них критического мышления, но добавило повышенной тревожности — слишком уж быстро менялся мир вокруг них.
Основные ценности и мировоззрение поколения Y
"Игреки" выросли в атмосфере открытого мира. Они наблюдали, как рушатся привычные для их предшественников границы, как географические, так культурные или профессиональные. Благодаря интернету и свободе информации они получили доступ к разным точкам зрения, языкам, профессиям и культурам. Это поколение впервые осознало себя "гражданами мира", для которых возможность выбора оказалась куда важнее места проживания.
Ценности миллениалов тесно связаны с индивидуализмом и поиском смысла. Они стремятся к работе, которая приносит не только деньги, но и удовлетворение, к образованию, которое дает реальные навыки, а не просто свидетельство или диплом. Для них важны развитие, эмоциональный комфорт и ощущение значимости того, что они делают.
Миллениалы более социально чувствительны, чем предыдущие поколения. Они активно поддерживают темы равенства, свободы и прав человека, чувствуют свою экологическую ответственность, занимаются благотворительностью. Именно они первыми начали массово участвовать в волонтерских движениях, краудфандинге, социальных стартапах. Для них успешность означает не только определенный уровень дохода, но и вовлеченность в общественно-полезные дела.
Однако при всем своем индивидуализме миллениалы ценят сообщество, но не формальное, а близкое по духу. Они ищут "своих" людей, будь то профессиональные связи, тематические клубы или онлайн-комьюнити. Такое стремление к объединению по интересам стало важной частью их идентичности.
Миллениалы в работе, обучении и потреблении
В профессиональную сферу "дети тысячелетия" внесли революционные изменения. Если бумеры делали ставку на карьерную стабильность и иерархию, то миллениалы предпочитают гибкость. Они чаще выбирают удаленную занятость, совмещают несколько направлений и стараются избегать жестких рамок. Для них важнее проект, атмосфера и команда, чем должность и кабинет.
Это поколение ценит развитие и честную обратную связь. Миллениалы не боятся менять сферу деятельности и осваивать новые профессии. Они первыми массово пошли на онлайн-курсы, занялись самообучением и стали искать себе коучей и менторов. За это их даже называют "поколением непрерывного обучения", поскольку в новых знаниях они видят способ оставаться востребованным в меняющемся мире.
В потребительском поведении миллениалы тоже задали тренд. Они меньше привязаны к вещам, чаще выбирают впечатления и сервисы вместо собственности. Каршеринг, аренда жилья, подписки — все это возникло и развилось во многом благодаря им. Покупки для них стали выражением личных ценностей, куда более важным, чем простой обмен денег на товар. Так, миллениалы охотнее поддерживают бренды с прозрачной политикой, экологичным производством или социальной миссией.
Эта осознанность сочетается с практичностью. Миллениалы умеют считать деньги, сравнивать цены, искать отзывы и скидки онлайн. Но на первом месте для них остается эмоция: красивый дизайн, удобный интерфейс, уважительное обращение. Современная культура клиентского сервиса, в которой пользователь хочет быть не случайным посторонним покупателем, а партнером, часто на долгий срок, во многом сформирована именно миллениалами.
Миллениалы и технологии: между "аналогом" и "цифрой"
Если зумеры родились уже в цифровом мире, то миллениалы сами стали свидетелями его рождения. Они помнят первые компьютеры и дисководы, застали ICQ и LiveJournal, радовались появлению Wi-Fi и соцсетей. Будучи переходным поколением, они адаптировались к технологиям не по необходимости, а из любопытства и энтузиазма, что обеспечило им уникальный тип мышления. Миллениалы умеют пользоваться технологиями осознанно. Им недостаточно просто потреблять контент. Они анализируют его, умеют фильтровать информацию и сохранять баланс между онлайном и офлайном. Они воспринимают интернет как инструмент для работы, общения, саморазвития и отдыха.
Миллениалы первыми пришли в соцсети и создали в них и вокруг них определенную культуру. Приоритет в ней отдан выражению своей индивидуальности: через тексты, фото, музыку, стиль. Значение социальных сетей для миллениалов очень быстро выросло от незамысловатого инструмента для общения на досуге до способа самовыражения, продвижения идей и построения карьеры или бизнеса. Они привыкли к тому, что личная жизнь и профессиональная репутация часто пересекаются в онлайне, и научились балансировать между этими сферами. Тем самым они заложили основу для появления блогосферы и таких явлений, как персональный бренд или инфлюенсеры, которые уже стали частью современной экономики.
Однако миллениалы в среднем осторожнее относятся к технологиям, чем последующие поколения. Они чаще задумываются о кибербезопасности, личных данных и цифровом следе. У них впервые появилось то, что уже можно назвать "цифровой этикой": понимание, что интернет требует ответственности.
Чем миллениалы отличаются от других поколений
Чтобы понять миллениалов, надо рассмотреть их на фоне "соседей" — поколений X и Z (зумеры). Это помогает увидеть, где пролегают границы ценностей и взглядов.
От поколения X (людей, рожденных примерно между 1965 и 1980 годом) миллениалы унаследовали рациональность и стремление к независимости, но они не стали настолько же консервативными. Если представители поколения X часто считают карьеру делом жизни, то "игреки" видят в работе способ самореализации и возможности. Миллениалы не боятся начинать все заново, менять профессию и страну, пробовать новое. Для поколения X важна надежность, а для "игреков" — смысл.
От поколения Z миллениалы отличаются отношением к технологиям и коммуникации. Для зумеров онлайн и офлайн практически неразделимы, одно является лишь продолжением другого. Миллениалы же освоили интернет уже в подростковом возрасте и потому воспринимают его как инструмент, а не как среду существования. Они чаще рефлексируют, фильтруют информацию и ищут баланс между экраном и живым общением.
Миллениалы более терпеливы и склонны к долгосрочным проектам. Зумеры ценят скорость и разнообразие, а "игреки" все же стремятся к устойчивости, пусть и в новых формах, таких как фриланс, собственные проекты, путешествия или осознанное потребление.
Тем самым миллениалы и взяли на себя функции связующего звена между прагматичным прошлым и технологичным настоящим. Переход к цифровой культуре не мог не отразиться на людях, этот переход осуществивших.
Миллениалы и современное общество
Сегодня представители поколения Y занимают активные позиции в жизни общества. Они прочно обосновались во всех профессиональных нишах, они формируют культуру современного города и определяют тенденции в образовании, бизнесе и досуге. За культуру коворкингов, стартапов и гибких форм занятости благодарить нужно тоже их. Они сделали нормой обсуждение эмоционального выгорания, поиска себя и равновесия между карьерой и личной жизнью. Они первыми заговорили о важности психотерапии и о значимости эмоционально-психического здоровья — не меньшей, чем физического.
"Игреки" изменили "формулу успеха". Раньше он измерялся карьерными достижениями и материальными показателями, а миллениалы добавили к этому внутреннюю гармонию, самоценность, полезность для общества и ощущение свободы. Успешный человек для них не обязательно зарабатывает больше — но он чувствует себя реализованным.
Миллениалы также активно участвуют в трансформации городской среды. Они ценят удобство, экологичность, доступный транспорт, локальные бренды и общественные пространства. Их выбор влияет на экономику: бизнес вынужден адаптироваться под требования к сервису, прозрачности и социальной ответственности.
Сегодняшним миллениалам от тридцати до сорока с лишним лет. Это самый продуктивный возраст, когда человек принимает решения, влияющие на общество. Миллениалы управляют компаниями, создают стартапы, формируют политику брендов и воспитывают новое поколение, которое уже видит мир иначе.
Комментарии